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开通付费阅读公众号,知识付费效果如何?

近年来,越来越多的个人账户,以及企业和媒体机构的公共账户,收到了开放知识付费阅读的邀请。知识付费阅读功能已有几年的时间,对于不断接到邀请的号主来说,开通付费阅读公众号,知识付费效果如何?

开通付费阅读公众号,知识付费效果如何?

当前公众号付费阅读现状

据相关资料记载过微信灰度测试订阅号超过 14000 个公众号开通了付费阅读,一篇文章最高收入达 23 万元。对于大多数号来说,23 万元是一笔不菲的收入,但截至目前也有一些号仍未开通付费阅读。

付费功能出来后,也做了一些更新,比如从显示阅读数到不显示,再比如 5 月 26 日晚更新的“买一送一”功能。号主在后台设置付费图文时如果开启了“赠送”,用户付费后即可赠与另一位用户免费阅读。

付费阅读刚上线时,微果酱曾和部分行业人员进行交流,有不看好的,也有持观望态度的。对于一些地方号和还在为涨粉阅读挣扎的新号来说,付费阅读似乎起不到增加收入的作用;但对于擅长揣摩用户心理的号来说,付费阅读激发了他们的生意经。

当下什么样的内容在做付费阅读,知识付费效果如何?
经过对一些有设置付费阅读的公众号进行观察,我们大概总结了以下几个比较常见的类型。

1、垂直小众领域素材/知识分享

我们经常说“小而美”,公众号江湖里就存在不少这样的号,他们的更新更多可能是冲着兴趣来的。比如一个专门介绍橡皮章的号,尽管平日阅读只有 1000 左右,但其第一篇尝试的付费阅读文章定价 3 块,就有 83 人付费。

虽然收入不高,但作为万千个小号中的缩影,也给一些垂直领域内容提供了更多探索的可能。

2、连载小说

一直以来,部分网站的连载小说采取先让读者免费阅读一部分,后续需要支付相应金额才能继续进行的付费形式早已见多不怪。因此,付费阅读功能的出现也让一些习惯在公众号上连载小说的作者找到了除赞赏外的赚钱方法。

例如公众号“大白菜的作家梦”,主要以发表连载小说为主,是首批尝试付费阅读的公众号创作者之一。其在开通功能后,号主会每周从连载的小说中选择三章内容,设置为定价 1 元的付费内容进行发布。不过据观察,从 4 月份初起,该号的付费内容设置开始减少甚至没有。

小说读者是个庞大的群体,因此它给小说连载类公众号带来肉眼可见的付费阅读红利,但内容的质量仍然是吸引用户付费的关键

付费阅读上线那会,股票类付费内容层出不穷,不少相关的号在彼时刷新了付费阅读收入的记录。例如 2 月 22 日,”好运哥”推送的《好运哥自选股票池》付费文,定价 98 元,最终超 8000 人付费,相当于一篇文章付费阅读收入超 78 万。不过,该文最后被判定为“过度营销”,这笔收入最终打水漂。微信也特意强调了此类内容不可设置付费阅读的信息:

3.15.7 未取得法定许可证件或牌照、未获得在先的行政许可或未符合监管部门的要求,对违规发布的信息内容设置付费,包括但不限于未取得法定资质,对证券或期货等投资类咨询内容设置付费。

《微信公众平台运营规范》

所以,财经类、股票类的号如果还这样干就要小心了。

据新榜 2 月 9 日发布的报告显示,选择将收费金额设置为最低档位 1 元的内容占比最多,为53.2%,九成以上的内容收费金额都设置在 18 元以下。不少号主都会在开通的第一时间尝鲜。

越来越多有价值的内容和讨论只会在小圈子内,纯私域流量内,以及一定门槛的用户范围内流动,这个趋势不可逆转。而公开信息,免费信息,越来越倾向于只作为用户筛选。

在易企达看来,当下有人愿意为价值付费,也有人愿意为情绪付费,无可厚非。公众号付费阅读功能用于过滤杠精,简直太合适不过。

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