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地方类微信公众号如何运营?

地方类微信公众号,比如我们经常看到的XXX潮生活、xxx身边事、xxx吃喝玩乐等。主要是以地级市、县级为抓手,这类号,往往受众定位比较明确,能较好的融入当地商业活动,具有可观的商业价值,但是由于地区不同,且特色又不一样,很多人为此感到烦恼,所以今天我就给大家讲解一下,如何运营地域号?

我认为三个步骤我们需要搞清楚:

地域号的用户画像及定位?
内容如何生存?
地方类公众号还值得做吗?

很多人做地域号,首先考虑都得肯定是如何涨粉,各界让更多的用户关注自己的号。而实际上,我们首先得确定一件事情:你所在的城市是几县城市?地域号还值得做吗?
如何判定,我们需要从两点考虑:
1.此地区是否可持续发展——经济、社会和环境。
2.16-36岁年轻微信网民数量。

一、可持续发展

由于各地区经济体都有不同的差别,为了方便大家理解,我们把一线城市外的地级市经济基础划分为:外向型经济基础和内向型经济基础
内向型经济:以国内市场需求为主的经济
可以自给自足,此地区的主要经济不与国际市场上的某国或者某地区紧密联系
其实国内大部分城市都是内向型经济为主(沿海城市除外)
我们为什么要讲这个呢?
因为互联网、新媒体的发展速度虽然快,但因为内向型经济基础的原因,互联网在这些地区的渗透速度非常慢,有的地方甚至慢的可怜


例如:尽管比较火的:VR、新媒体、视频直播、web3等风口,虽然一直在持续发展,但在此类身上,并不能颠覆它原有的经济模式,主要是因为这些地方原有的经济模式是农业+工业+020,也就是说新媒体+城市(地区类公众号)的风口其实还没有到来。

二、16-36岁年轻微信网名数量

首先要搞清楚本地区的总人口,例如本地区人口有300W,根据我国第六次人口结果做个参考,其中16-26岁的年轻人口占全国总人口的17%,那么我可以取16-36岁的人口比例,大概为34%,那么本地区16-36岁的人口大概为102W,这34W有多少比例使用微信呢?根据微信官方发布的数据:18-35岁的微信用户占微信用户总数的86.2%,所以我们估计88W

结论:
你所在的地级市微信年轻用户数约为88w
他们就是你的精准目标人群

三、用户画像及定位

由于我们的目标人群是16-36岁
我们可以结合微信年初公布的大数据,再通过本地年轻人的生活习惯及需求;
当我们搞清楚了人群与用户画像时,我们怎样定位呢?
我觉得地区号只能两种内容:资讯类、吃喝玩乐类
比如:上海头条
粉丝起码已经超过50w了,他们主打资讯类内容
我们称为城市垂直类
比如:上海吃喝玩乐
粉丝起码超过20w了,他们主打的生活相关的
需要提醒的是:如果你城市不是足够大,千万不能够再细分领域,例如西安亲子游,本地目标人群就少,市场也小,经济规模小,渗透速度还慢,再细分领取,还怎么赚钱。
本地内如何生产?
首先我们要理解,地方号不适合讲情怀,适合简单粗暴
我总结了一下目前粉丝数量较多的地域号,画风普遍是这样的
简单、粗暴、狗血、直接…..
1.怎么获取本地信息:网站(本地门户网站、论坛)+线下(关系网)+媒体(报纸、杂志、同行微信公众号)+创意(从其它公众号找灵感)
2.怎么整理、排版:不管是资讯类还是吃喝玩乐,都要基于一个主题,但表现形式可以多样化(故事+拼凑),而且往往一个爆炸性新闻出来后,可以放弃美观度,更加注重内容
3.怎么持续生产:旅游+美食+活动,不断寻找新的内容,主题可以保持不变
4.文章数量:最好发满8条:因为本地人真的很无聊,对信息需求高,文章数量越多,增粉速度越快,

最后提醒:地方号其实并没有想象中的那么难,最好的方式就是,先关注其它地方大号是怎样运营的,如果短期无法生产多篇文章,那就专心打造一篇原创文章,等效果好了,再逐步加强资金与推广。

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