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微信公众号运营需注意的5个事项

人的每一个选择,都要有动机、计划和目标,新媒体工作也不例外。公众号有几十种大类,成百上千种小类。比如文摘类大号数量非常多;科技类大号数量就很少,如果把刷阅读的剔除掉,数量就更少了。不同类型的公众号有不同运营方法,选择了一个好的类型,发展的速度就相对更快,更容易成功。那么如何定义公众号做的好?

南京易企达-微信公众号运营需注意的5个事项

主要有三个标准,一是粉丝数多,二是增长速度快,三是能通过公众号盈利。去除掉一些外部因素后,比如有经验、有资源、有资金等,易企达分享几点经验,在力所能及的范围内怎样才能把微信公众号运营得更好?

一、有限资源放大化

生产的文章符合粉丝某种需求,提供的产品/业务符合粉丝某种需求。
这两种需求必须高度一致。如果需求不一致,就是将用户处于搁置状态。
因为粉丝群体是同一批人,而需求不一样或有多种需求。那么解决一批人的需求时,其他人的需求没得到解决,其他人就处于搁置状态。
这种就算是没有把所有资源利用起来,简单讲就是用户资源浪费。
比如一个教育类型的公众号,推广一款母婴产品,比如奶粉。收益只是年轻妈妈,其他年龄段的妈妈就搁置在一边了。只挣了部分人的钱,还有部分人的钱没挣到。
如果粉丝数量不多,但能瞄准所有粉丝人群,那就将资源价值放大化了。
所以要做内容目标和产品目标高度一致的公众号,思考提供什么内容和产品,将有限资源无限化。

二、内容具备长期价值

内容创作出来后,几天后,一年后,多年后,依旧有阅读价值,用户依旧会分享。
这点其实微信生态其实挺失败的,微信过去的内容没有长尾价值,也就在最近加入了“按条件筛选”的功能,而且入口隐藏的还很深。
微信里的内容是围绕公众号发酵的,知乎里的内容是围绕话题发酵的。
所以知乎答案就具备长尾价值,能给知乎帐号带去阅读、流量、粉丝。公众号内容的长尾价值虽然比较有限,但我们可以多次利用。
比如一篇《小孩怎样学游泳》的文章,2天后阅读量涨到1万,就不增长了。但第二年再发布一次,阅读量照样还能1万,甚至更高。
知乎平台中,答案的内容长期价值是很长时间内,发布一篇答案,增加累计阅读量和粉丝。
微信平台中,公众号的内容长期价值是多个时间点,发布多篇文章,增加累计阅读量和粉丝。
要根据不同平台模式,调整不同的运营策略。

三、降低创作成本

比如,对某人、某物、某事解读的公众号。

南京易企达-微信公众号运营需注意的5个事项

某人可以是当代人物、历史人物、某种类型的人物。通过公众号分享历史上成功女性的人生故事,这些故事信息都是公开的,通过搜索引擎、图书馆整理编辑成原创文章。
某物可以是物体、物品、物质等生活中的东西。通过公众号解读某种类型的产品,产品信息都是公开的,或者试用之后结合公开信息,整理编辑成原创文章。
某事可以是热点事件、历史事件、某种现象。通过公众号发表关于某种事件的看法,事件本身就是公开信息,整理编辑成原创文章。
比如我们经常科普一些互联网工具的使用方法,工具和方法都是现成的,这样就降低了创作成本。而降低成本、增长粉丝、提高营利虽然是三码回事,但相互是影响的。

四、精准定位

公众号一定要定位非常精准的目标人群,你希望哪种类型的人群关注,这些人群有哪些共同特征。
如果定位不精准,那就悲剧了。

南京易企达-微信公众号运营需注意的5个事项
1、内容生产后不能涨粉
2、无法找到合适的产品推广
3、用户不知道你有什么独特价值
4、广告主不知道找你投什么广告

五、娱乐段子更多人看

现在很多人闲的无聊,为了打发时间,又或者放松自己,每天总要花几小时喜欢刷新闻,看小视频。
如果做娱乐八卦类型的账号,每天网上都会有大量素材提供给你去创作,所以创作的成本相对较低。这类型的账号,还满足了人们的吃瓜凑热闹心理。
段子搞笑类的账号,打开率相对也较高,因为看起来不累。很简单的道理,看1小时的段子和看1小时的知识,显然前者更轻松。
微博热搜前10条,娱乐段子占一半。三四条是和娱乐圈相关的,还有一两条是搞笑段子。
公众号这边走的也是这个路子,阅读量排名靠前的账号,除了官媒基本就是娱乐文摘情感类账号了。

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